短視頻營(yíng)銷屬于什么傳播-廣告商需要了解的關(guān)于短視頻營(yíng)銷的十個(gè)事實(shí)或趨勢(shì)

創(chuàng)新互聯(lián)公司是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，集創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件技術(shù)為一體的創(chuàng)意網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商，主營(yíng)產(chǎn)品：響應(yīng)式網(wǎng)站開發(fā)、成都品牌網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷型網(wǎng)站。我們專注企業(yè)品牌在網(wǎng)站中的整體樹立，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的體驗(yàn)，以及在手機(jī)等移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。成都網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、VI設(shè)計(jì)、云產(chǎn)品.運(yùn)維為核心業(yè)務(wù)。為用戶提供一站式解決方案，我們深知市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，認(rèn)真對(duì)待每位客戶，為客戶提供賞析悅目的作品，網(wǎng)站的價(jià)值服務(wù)。

1994年中國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)，1996年開始私人商用，迄今已超過22年。

如果把2005年4月15日土豆網(wǎng)的上線算作國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻元年，那么已經(jīng)過去11年多了。 值得注意的是，該平臺(tái)上的第一個(gè)視頻是于2005年4月23日上傳的，時(shí)長(zhǎng)19秒。

平臺(tái)上傳的第一個(gè)視頻

視頻江湖的前世今生

11年多的時(shí)間里，視頻行業(yè)經(jīng)歷了三波浪潮。

2006年，以16.5億美元收購(gòu)視頻巨頭后，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)迎來了PC時(shí)代的大爆發(fā)。

仿佛一夜之間，出現(xiàn)了數(shù)百家視頻網(wǎng)站，但當(dāng)時(shí)還是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 面對(duì)帶寬、資金、牌照、版權(quán)等障礙，視頻網(wǎng)站很快進(jìn)入了鎖倉(cāng)數(shù)量有限的寡頭壟斷時(shí)代。 可以說，在發(fā)展后期，Hulu和Hulu這三種模式在國(guó)內(nèi)都有模仿者。

2022年，Vine、Vine的火爆刺激了移動(dòng)短視頻的熱潮，這一波浪潮引發(fā)了秒拍、美拍、快手、微視等短視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的上線和競(jìng)爭(zhēng)。

通過在全球建立6個(gè)創(chuàng)意基地支持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，通過直播、校園故事等渠道不斷拓展短視頻內(nèi)容的傳播場(chǎng)景，并在被收購(gòu)后推出有趣的短視頻工具，激活短視頻內(nèi)容的傳播。 在中國(guó)，隨著2022年9月微信6.0版小視頻功能的推出以及2022年3月騰訊放棄微信，秒拍、美拍、快手最終將被分成三部分。

近兩年，移動(dòng)視頻、信息視頻、視頻社交三股力量加速了移動(dòng)短視頻的爆發(fā)。

目前，移動(dòng)短視頻正在成為新的行業(yè)風(fēng)口。 這種說法絕不是錯(cuò)誤的，有三個(gè)方面可以佐證。 首先，所有傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，無論是優(yōu)圖、愛奇藝、騰訊視頻，還是樂視網(wǎng)等，流量都在從PC向移動(dòng)端遷移，甚至流量和收入都呈現(xiàn)出移動(dòng)端超過PC端的趨勢(shì)或者現(xiàn)實(shí)。

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2022年移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用數(shù)量最少，僅占比6.1%，但用戶增速可觀，同比增長(zhǎng)401.3%。

其次，所有的新聞客戶端，如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞，以及后來興起的大數(shù)據(jù)推送移動(dòng)信息平臺(tái)如今日頭條、一點(diǎn)新聞、每日快報(bào)等，都在頁(yè)卡中加入了視頻。 傳統(tǒng)信息內(nèi)容的視頻化，無論是嚴(yán)肅新聞還是娛樂八卦視頻，已經(jīng)成為移動(dòng)信息平臺(tái)流量的核心驅(qū)動(dòng)力。

最后，短視頻可以輕松分享到微博、朋友圈等社交媒體上，延長(zhǎng)觀看長(zhǎng)尾。 也正是因?yàn)槿绱?，它成為了全球最大的視頻分享平臺(tái)，讓人們感受到了威脅，也正因?yàn)槿绱?，基于微信?dú)家兼容騰訊視頻，騰訊在移動(dòng)端的視頻流量也迎來了巨大的增長(zhǎng)。

視頻社交化浪潮下，基于微博、微信等社交生態(tài)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來春天，大量短視頻PGC或OGC受到資本青睞。

今年年初，新邦在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上提出，2022年將是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天”。 然而，2022年才過去半年，前央視主持人、現(xiàn)任紫?；鸷匣锶藦埲`就向媒體提問：“羅振宇、馬東把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入了春夏秋冬，冬天我們?cè)撛趺崔k？” 在張全靈看來，未來內(nèi)容投資的方向是要有制作的技術(shù)門檻和能追上流量的平臺(tái)。 顯然短視頻營(yíng)銷屬于什么傳播，視頻相對(duì)具有一定的技術(shù)門檻。

3月19日，Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本、星圖資本合計(jì)1200萬元投資。 隨后短視頻營(yíng)銷屬于什么傳播-廣告商需要了解的關(guān)于短視頻營(yíng)銷的十個(gè)事實(shí)或趨勢(shì)，4月21日，在Papi醬視頻廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上，更是以2200萬元高價(jià)拍出；

同樣在3月，短視頻多渠道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“二更”宣布獲得基石基金、真格基金超5000萬元A輪融資；

5月，即時(shí)視頻宣布獲得近1300萬元天使輪融資，由東方弘道領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)跟投；

7月8日，“一條”宣布公司完成1億元B+輪融資，由CMC領(lǐng)投， 、飛馬旅游跟投；

7月21日，短視頻劇《6點(diǎn)30分的陳翔》宣布新獲BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）數(shù)千萬A輪融資。 此前曾獲得咸豐長(zhǎng)慶及個(gè)人天使投資；

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關(guān)于短視頻營(yíng)銷的十大事實(shí)或趨勢(shì)

當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等不再是問題，尤其是在視頻移動(dòng)化、信息視頻化、視頻社交化趨勢(shì)的推動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷正在成為新的品牌風(fēng)口。 如果說過去，品牌價(jià)值往往是通過硬廣告和影響力來實(shí)現(xiàn)，這仍然是對(duì)廣告公司能力的考驗(yàn)，那么短視頻營(yíng)銷的出現(xiàn)很大程度上模糊了廣告的屬性，廣告和內(nèi)容原本的內(nèi)容已經(jīng)融為一體。 無疑，未來為品牌定制的短視頻廣告將成為廣告主采購(gòu)時(shí)的標(biāo)配。

那么當(dāng)前短視頻營(yíng)銷中有哪些值得廣告主關(guān)注的事實(shí)或趨勢(shì)呢？ 筆者認(rèn)為至少有以下十種。

1、70%的用戶不愿意在視頻廣告上停留超過10s。

調(diào)查顯示，26%的用戶每天至少觀看一個(gè)視頻。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)常瀏覽視頻的用戶中，55%的人通過智能手機(jī)觀看視頻。

70%的用戶不愿意在視頻廣告上停留超過10秒。 隨著視頻長(zhǎng)度的增加，只有51%的用戶觀看時(shí)間超過10秒。

但有一個(gè)例外，用戶的觀看時(shí)間會(huì)超過30s，即視頻與用戶相關(guān)性很高，內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，能夠鼓勵(lì)用戶參與。 這樣的話，用戶在產(chǎn)品上的停留時(shí)間就會(huì)超過30s，這樣廣告主就能獲得非常高的VTR展示到達(dá)率和CTR回報(bào)。

2、騰訊并沒有放棄短視頻，而是利用騰訊視頻的“熱點(diǎn)”頁(yè)卡、騰訊新聞“視頻”頁(yè)卡、每日快報(bào)“視頻”頁(yè)卡實(shí)現(xiàn)用戶和行業(yè)卡位。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體從微視運(yùn)營(yíng)失敗中吸取了教訓(xùn)。 畢竟，8秒內(nèi)解讀故事確實(shí)有一定難度，但為其目前在短視頻領(lǐng)域的布局提供了經(jīng)驗(yàn)。 目前，騰訊的短視頻布局不僅擁有騰訊視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，還擁有手Q、微信、新聞、視頻、公告等五個(gè)分發(fā)傳播矩陣。

此外，在移動(dòng)端，騰訊也在移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域發(fā)力。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅騰訊內(nèi)部就孵化了6個(gè)平臺(tái)：騰訊直播、企鵝直播、NOW直播、QQ空間直播、花花直播、企鵝電競(jìng)直播。 最新消息稱，騰訊微信正在籌劃相關(guān)工作。 微信進(jìn)軍直播，一波網(wǎng)紅占領(lǐng)你的朋友圈？ 同時(shí)，對(duì)外，騰訊還在教育垂直領(lǐng)域投資了瓜瓜等直播節(jié)目，斗魚、龍珠、紅點(diǎn)等電競(jìng)游戲。

3、短視頻營(yíng)銷不僅僅是KA品牌廣告主的專利。

例如，它發(fā)布了一款新的免費(fèi)應(yīng)用程序，為客戶提供模板和編輯工具，價(jià)格低至 150 美元。

4、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、機(jī)器人、無人機(jī)等技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)展，也為短視頻黑科技線上內(nèi)容營(yíng)銷提供了可能。 比如無人機(jī)航拍視頻、VR、AR視頻等。

5、基于短視頻流量或直播流量轉(zhuǎn)化的電商營(yíng)銷也是一種趨勢(shì)。

短視頻與電商的結(jié)合往往是一種營(yíng)銷變現(xiàn)選擇。 比如“吳曉波頻道”賣酒、“邏輯思維”播拍賣書籍、“一條”干脆起家獨(dú)立設(shè)計(jì)師產(chǎn)品、“美食頻道”通過美食視頻賣廚具等，轉(zhuǎn)化效果都不錯(cuò)。

6、短視頻網(wǎng)紅變現(xiàn)速度正在加快。

短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)火了很多短視頻網(wǎng)紅，比如papi醬、艾克莉莉、木雅蘭等。特別是papi醬在微博上發(fā)布第一個(gè)視頻后，只用了不到一年的時(shí)間，就成為2022年所謂最大的網(wǎng)紅。 而這些短視頻網(wǎng)紅目前正在與品牌進(jìn)行創(chuàng)意、內(nèi)容營(yíng)銷、直播等多方面的合作。

比如，五里周董榮盛唯品會(huì)CJO首席驚喜官簽約會(huì)上，放出大招，邀請(qǐng)劉洋Cary、苗大仙帶你戒毒帶你妃、琪琪隊(duì)長(zhǎng)等11位美派專家直播，不到一個(gè)小時(shí)，總點(diǎn)贊數(shù)突破200萬，互動(dòng)對(duì)話突破50萬。

7、有流量和用戶關(guān)注的短視頻平臺(tái)或內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)將搶奪傳統(tǒng)4A廣告公司和媒體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)。

畢竟他們組建了短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來服務(wù)廣告主，無論是從劇本到策劃，還是從演員到執(zhí)行，甚至發(fā)行渠道等等，都是一站式服務(wù)。 比如火鍋之王海底撈最近與“知?jiǎng)印逼脚_(tái)合作，后者為其打造了一段4分鐘的“老排牛肉”短視頻。 上線不到20分鐘，點(diǎn)擊量突破10萬+。

在家也能做海底撈的老派滑牛肉

8、短視頻營(yíng)銷不等于投放廣告。 短視頻營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)是內(nèi)容營(yíng)銷。

內(nèi)容營(yíng)銷顯然不是傳統(tǒng)的植入式廣告。 內(nèi)容營(yíng)銷就是把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容嵌入到你的產(chǎn)品中。 內(nèi)容是廣告的原始形式，是未來的趨勢(shì)。 關(guān)鍵在于如何實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)自發(fā)擴(kuò)散的傳播效果，而短視頻就是天然的載體。 而且，基于短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷也不是一蹴而就的。 必須是持續(xù)的營(yíng)銷、持續(xù)的內(nèi)容輸出和消費(fèi)者影響力，否則就變成了基于短視頻的廣告。

9、廣告商與消費(fèi)者的博弈：50%的用戶更愿意觀看無聲廣告。

在和平臺(tái)上，視頻可以在沒有聲音的情況下自動(dòng)播放，因此對(duì)于品牌商來說，短視頻營(yíng)銷的新挑戰(zhàn)可能是兩個(gè)問題：如何制作不依賴聲音就能吸引受眾的視頻內(nèi)容和圖像； 這個(gè)問題能否完美解決，直接營(yíng)銷廣告的到達(dá)率和最終效果，或許給予用戶跳過聲音的權(quán)利和跳過聲音的選項(xiàng)也是一條路。

10、基于移動(dòng)端的垂直視頻和垂直廣告將受到越來越多的關(guān)注。

如果說PC互聯(lián)網(wǎng)視頻橫版是天下，那么在移動(dòng)端，豎版視頻正在成為懶人的新需求。 目前，、、、等平臺(tái)都兼容橫版視頻，甚至還專門針對(duì)豎版視頻升級(jí)了播放器設(shè)置。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，為了創(chuàng)造更好的廣告體驗(yàn)，King、梅西百貨等已經(jīng)制作并投放了垂直廣告。 2022年，WPP、Mail和Pig將共同成立廣告公司Pig，致力于制作最高品質(zhì)的“3V（視圖）”廣告。 據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在其平臺(tái)上，垂直視頻廣告的完成率是水平視頻廣告的9倍。

講故事的能力是營(yíng)銷的核心挑戰(zhàn)

暢銷書作家尤瓦爾·赫拉利在《人類簡(jiǎn)史》一書中指出，虛構(gòu)和想象創(chuàng)造了人類大規(guī)模合作的基礎(chǔ)。 宗教故事、民族故事、民族傳說、圖騰，甚至今天的公司和金錢短視頻營(yíng)銷屬于什么傳播，都源于虛構(gòu)和想象。 而正是這些故事中的共同信念，使得陌生人之間的大規(guī)模合作成為可能且高效。

認(rèn)知革命、八卦和小說是人類在自然界取得成功的關(guān)鍵

在營(yíng)銷中，尤其是基于社交媒體的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷中，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系需要有趣、感人的故事，能夠激發(fā)用戶自發(fā)分享和傳播。 因此，能否玩好短視頻營(yíng)銷，趕上這波營(yíng)銷浪潮，真正的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)在于廣告主是否掌握了在移動(dòng)和社交背景下講述好品牌或產(chǎn)品故事的能力。

本文標(biāo)題：短視頻營(yíng)銷屬于什么傳播-廣告商需要了解的關(guān)于短視頻營(yíng)銷的十個(gè)事實(shí)或趨勢(shì)
文章來源：http://sd-ha.com/article48/eeisep.html

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