短視頻的負(fù)面影響有哪些呢？

1、縮小人際交往

創(chuàng)新互聯(lián)建站從2013年成立，先為淄川等服務(wù)建站，淄川等地企業(yè)，進(jìn)行企業(yè)商務(wù)咨詢服務(wù)。為淄川企業(yè)網(wǎng)站制作PC+手機(jī)+微官網(wǎng)三網(wǎng)同步一站式服務(wù)解決您的所有建站問題。

2、短視頻形成“假櫥窗”

很多的創(chuàng)作者發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，內(nèi)容也是比較優(yōu)質(zhì)的，那么就很容易吸引粉絲的關(guān)注。賬號(hào)的粉絲都了后就會(huì)吸引很多的商家，然后通過短視頻分享幫助商家?guī)ж洝５怯邢嚓P(guān)媒體報(bào)道短視頻平臺(tái)存在著制假視頻，并且在很多的主播那么購買商品的時(shí)候說是支持鑒定，但是實(shí)際上是假貨。

3、部分短視頻內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)量問題

雖然短視頻有著以上幾種弊端，但是既然短視頻能夠發(fā)展到現(xiàn)在并且受到大家的歡迎，也是因?yàn)槔笥诒椎?。并且這些弊都是可以去改善的，以上就是小編對(duì)短視頻弊端的相關(guān)分享。

4、在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)，讓一部分人變得慵懶，只會(huì)刷視頻，把這方面當(dāng)成了精神食糧，變得不喜歡工作，不喜歡做事情，個(gè)人就開始變得封閉起來了，自然而然人際圈也是會(huì)越來越小的。

特別是一些青少年，在他們這個(gè)懵懂的年紀(jì)，非常容易受到外界的影響，由于短視頻的門檻低，內(nèi)容層出不窮，里面的信息量非常大，而青少年的心理認(rèn)知發(fā)育不完善，對(duì)內(nèi)容的優(yōu)劣難以辨別，很容易誤導(dǎo)青少年，無法做出正確的判斷，嚴(yán)重危害其身心健康。

不管是哪一個(gè)短視頻平臺(tái)，很多直播都會(huì)把直播的高光時(shí)刻，比如搞笑的場景，刷大禮物的場景都會(huì)發(fā)布出來，這樣用戶刷單這個(gè)視頻的時(shí)候感興趣就會(huì)直接進(jìn)入到直播間里，這樣可以給直播間引流，增加人氣。短視頻現(xiàn)在是很流行的，很多的創(chuàng)業(yè)者都想要通過短視頻來分到一些甜頭。尤其是抖音電視頻成為了流量最大的短視頻平臺(tái)。

站在風(fēng)口上的抖音短視頻會(huì)走向何方

雷軍曾經(jīng)說:“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來?！贝_實(shí),對(duì)于2017年來說,從共享經(jīng)濟(jì)到新零售,再到人工智能,追逐風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風(fēng)口的紅利。然而不同于藍(lán)海,風(fēng)口更像是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的受眾需求,等到風(fēng)平浪靜,曾經(jīng)飛得越高的人就會(huì)摔得越慘。

一個(gè)很好的例子就是共享經(jīng)濟(jì),2017年被稱為共享元年?？梢哉f全國上下,“人人談共享,處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū),小到共享單車、共享雨傘、共享充電寶,都貼上了共享的標(biāo)簽。然而一年之后,共享經(jīng)濟(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)終于暴露了出來:大批共享單車企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。

作為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,短視頻無疑成了各大資本追逐的新風(fēng)口。然而隨著入場者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風(fēng)口的同時(shí)也可能迎來巨大風(fēng)險(xiǎn)。那么,站在風(fēng)口上的短視頻究竟會(huì)如何發(fā)展呢?

1.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶耐心越來越有限,注意力越來越分散。在這樣的背景下,善于運(yùn)用碎片化時(shí)間的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜男枨?短視頻生產(chǎn)者一定要抓好內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。

(1)垂直化

目前占據(jù)短視頻內(nèi)容較大份額的搞笑幽默類、明星娛樂類節(jié)目雖然擁有很大的流量,但是這種泛娛樂化的策略往往內(nèi)容趨同且變現(xiàn)困難。所以,垂直細(xì)分市場是未來短視頻平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示,娛樂搞笑類題材占比逐漸下降,而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。美妝、美食、生活方式等垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。

比如音樂類的節(jié)目就可以分為不同的風(fēng)格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內(nèi)容上分為樂器教學(xué)、樂理知識(shí)學(xué)習(xí)、音樂點(diǎn)評(píng)分享等。

(2)個(gè)性化

在海量的短視頻節(jié)目中,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內(nèi)容具有個(gè)性化。如何具有個(gè)性化?現(xiàn)今市場上主要分為興趣個(gè)性化和地域個(gè)性化。對(duì)于前者,運(yùn)營者可以利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)獲取用戶的興趣并將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送;對(duì)于后者,短視頻運(yùn)營者應(yīng)該利用地緣特點(diǎn)來打動(dòng)受眾的情感心智,以獲得更高的用戶黏性。

(3)組織化

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入組織進(jìn)化階段的標(biāo)志就是MCN的崛起。在此之前短視頻創(chuàng)作基于個(gè)體興趣,或是通過構(gòu)建小團(tuán)隊(duì)來生產(chǎn)制作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是這類制作方法缺乏中長期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢(shì)來看,MCN的領(lǐng)域引來了融資的介入,這會(huì)為MCN的發(fā)展奠定一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。

2.短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

目前短視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)極其明顯,金字塔的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量的一大部分。各類平臺(tái)中抖音、快手等幾大短視頻平臺(tái)瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺(tái)則占據(jù)一小部分,且面臨著變現(xiàn)的難題,可謂困難重重。如果各類短視頻平臺(tái)想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢(shì)。

(1)持續(xù)碎片化發(fā)酵

隨著資本的不斷進(jìn)入、大量人才的涌入以及各平臺(tái)扶持力度的不斷加大短視頻行業(yè)最終會(huì)走向社群化,進(jìn)而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此,各類短視頻平應(yīng)該抓好垂直細(xì)分領(lǐng)域,比如母嬰、汽車、運(yùn)動(dòng)健康類節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)不足具有很大的潛在商業(yè)價(jià)值。

(2)內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

短視頻商業(yè)化的探索一直在繼續(xù),從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經(jīng)開辟出了一條內(nèi)容付費(fèi)之路。隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索,短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

(3)短視頻版權(quán)逐漸被重視

3.影響短視頻未來發(fā)展的關(guān)鍵詞

短視頻未來的發(fā)展不僅要靠自身的內(nèi)容生產(chǎn),還要與當(dāng)下及未來具有前景和市場價(jià)值的關(guān)鍵性技術(shù)相結(jié)合。比如AR/A技術(shù)、5G、區(qū)塊鏈等。

(1)AR、A技術(shù)

AR技術(shù)的出現(xiàn)使得短視頻內(nèi)容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗(yàn),而AI技術(shù)也能給短視頻的互動(dòng)增強(qiáng)帶來新的突破。比如網(wǎng)易戲精就借助AR和A技術(shù)讓手機(jī)畫面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過手勢(shì)識(shí)別和追蹤等A技術(shù)來完成特效的交互。

(2)5G

如果沒有4G,就不會(huì)有現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長,更不會(huì)有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無法估計(jì)4G帶來的催化力量一樣,我們同樣難以想象5G對(duì)短視頻會(huì)造成怎樣的沖擊和影響。

(3)區(qū)塊鏈

2018年很火的一個(gè)詞是“區(qū)塊鏈”,無論對(duì)區(qū)塊鏈的未來有怎樣的質(zhì)疑目前仍然有人在往這個(gè)方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅(jiān)持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。

區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產(chǎn)品,花費(fèi)了時(shí)間精力就應(yīng)該獲得報(bào)酬。就拿我們觀看短視頻來說,表面上短視頻平臺(tái)免費(fèi)提供給我們很多便捷的服務(wù),但其實(shí)我們的信息、資料、時(shí)間和精力都成了他們賴以生存的資源

企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個(gè)營銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。

其實(shí)做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，咱們今天就來講講運(yùn)營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營前最基本的考慮。

2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。

3）獲取渠道資源

自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。

4）根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營中的注意點(diǎn)。

好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國個(gè)性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費(fèi)推廣

假如說，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營時(shí)需要注意的事兒。

維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：

引導(dǎo)互動(dòng)

去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對(duì)于這個(gè)問題，大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動(dòng)互動(dòng)

第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號(hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。

在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

抖音發(fā)視頻兼職有風(fēng)險(xiǎn)嗎

不建議大家去代發(fā)視頻，這樣不利于你自己的帳號(hào)打造，視頻內(nèi)容也容易出現(xiàn)違規(guī)而導(dǎo)致你的帳號(hào)存在不安全的情況。

對(duì)于短視頻如何高效運(yùn)營的問題，當(dāng)前公認(rèn)比較容易的辦法，即通過短視頻矩陣引流，找點(diǎn)人手使用剪映或者pr創(chuàng)作大量視頻素材，沒有人手的話可以使用王者剪輯這樣的自動(dòng)剪輯工具，自動(dòng)剪輯視頻素材，接著發(fā)布同步到各大短視頻平臺(tái)，持之以恒每一天持續(xù)性發(fā)布，這樣短視頻平臺(tái)會(huì)有流量分發(fā)機(jī)制，可以每一天為咱們帶來細(xì)水長流的流量。

我整理一些做抖音快手這些短視頻運(yùn)營過程的一些關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)，希望各位能謹(jǐn)記藏好。

蹭熱門的秘訣，咱們看到較多教程都說蹭熱門可以有利于上熱門，但應(yīng)該怎么選擇合適的熱門，咱們不建議選擇太過火爆的熱門，因?yàn)楦嗤敕ǖ娜颂嗔耍虼送瑐€(gè)熱門下的視頻太多，這會(huì)反而導(dǎo)致你更難上熱門了，建議挑選相對(duì)比較不太火的熱門，同時(shí)要跟自己的賬號(hào)標(biāo)簽?zāi)苡邢嚓P(guān)性的，這樣關(guān)聯(lián)后發(fā)布的視頻會(huì)比較容易上熱門。

流量池推送規(guī)則，抖音推送系統(tǒng)大概分為八個(gè)級(jí)別類別的流量推送池，用戶發(fā)布的作品會(huì)依據(jù)算法逐級(jí)推送，一個(gè)視頻能否被推送到更加多用戶的流量池，取決于視頻內(nèi)容的質(zhì)量和帳號(hào)的權(quán)重，而判斷一個(gè)視頻質(zhì)量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)緯度是：點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和完播率，因此我們要通過這四個(gè)方面來提高視頻的推送等級(jí)。

搞笑短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)

都各有。

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深度解析短視頻運(yùn)營

最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們?cè)賮砜纯此臓I銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營等

2）營銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??！

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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購買。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對(duì)于普通的運(yùn)營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯(cuò)，抄對(duì)于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對(duì)于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。

室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說活到老學(xué)到老呢。

自媒體搞笑領(lǐng)域在搜集短視頻素材時(shí)應(yīng)怎么做？

做搞笑領(lǐng)域自媒體時(shí)，搜集短視頻素材時(shí)可以從以下幾方面考慮：

1.選題方面：搞笑自制劇的選題，場景跟笑點(diǎn)結(jié)合起來，此外避免笑料包袱重復(fù)，力爭笑料包袱推陳出新；

2.惡搞配音形式建議視頻主題明確，視頻素材建議選擇時(shí)下熱點(diǎn)素材，這樣顛覆性沖擊效果會(huì)更好；

3.吐槽脫口秀以及街訪搞笑視頻主題建議選擇易于傳播、引起共鳴的話題；

4.堅(jiān)決避免低俗和敏感題材；

5.注重選題內(nèi)容的長期一致性，這樣比較容易形成品牌意識(shí)，增加視頻內(nèi)容的辨識(shí)度；

6.時(shí)長方面建議在2到3分鐘，不宜過長，視頻為多個(gè)笑點(diǎn)場景合輯例外。

做好自媒體需要長期堅(jiān)持學(xué)習(xí)，這里分享一個(gè)學(xué)習(xí)自媒體、新媒體的網(wǎng)站——黑馬論壇，上面有很多黑馬新媒體、自媒體運(yùn)營的免費(fèi)學(xué)習(xí)資料，可以了解。

網(wǎng)頁名稱：搞笑類短視頻運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
本文地址：http://sd-ha.com/article6/sgoiog.html

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