傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式奉行渠道為王的模式，往往是指銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)的重大變化，網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，但互聯(lián)網(wǎng)從不缺乏銷(xiāo)售渠道，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)推廣渠道，也是一個(gè)溝通渠道，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，我們應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品推廣、企業(yè)文化宣傳，所以當(dāng)我們制定網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售策略時(shí)，應(yīng)從更廣泛的角度開(kāi)發(fā)和使用網(wǎng)絡(luò)，為了設(shè)計(jì)一個(gè)有利可圖的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式：網(wǎng)絡(luò)作為交易渠道、促銷(xiāo)渠道、客戶(hù)指導(dǎo)和培訓(xùn)渠道，也可以作為客戶(hù)維護(hù)和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)渠道。此外，只有通過(guò)與傳統(tǒng)渠道和電子渠道有效合作，網(wǎng)絡(luò)才能創(chuàng)造大的效益。

一、網(wǎng)絡(luò)作為推廣渠道，為傳統(tǒng)渠道提供新客戶(hù)

服務(wù)業(yè)往往無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)上完成交易和消費(fèi)。許多奢侈品和高價(jià)值產(chǎn)品，如汽車(chē)和汽車(chē)保護(hù)設(shè)備，其電子商務(wù)的主要意義是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣增加新客戶(hù)。

有些客戶(hù)可能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品有更好的了解，但他們?nèi)匀幌矚g通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)行交易。例如，攜程的許多客戶(hù)經(jīng)常喜歡通過(guò)電話(huà)訂購(gòu)機(jī)票和旅游產(chǎn)品。這些成員最初了解網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品目錄中初步了解產(chǎn)品，然后在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。其單位租金貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體店。

二、網(wǎng)絡(luò)作為銷(xiāo)售渠道

從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)就像銷(xiāo)售人員和商店?？蛻?hù)可以通過(guò)網(wǎng)站了解產(chǎn)品和價(jià)格，參與促銷(xiāo)活動(dòng)，然后達(dá)成交易并在線支付。然而，由于節(jié)省了人力和商店租金，交易成本大大降低。

但另一方面，如果所有的銷(xiāo)售過(guò)程都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成的，客戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品可信度將大大降低，這就是為什么人們總是認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只能銷(xiāo)售低價(jià)產(chǎn)品而不是高價(jià)產(chǎn)品。

僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)渠道交易汽車(chē)保險(xiǎn)設(shè)備等大型高價(jià)產(chǎn)品是不夠的。它還必須與更個(gè)性化的互動(dòng)渠道合作，如電話(huà)客戶(hù)服務(wù)、直郵、短信，甚至實(shí)體店參與交易過(guò)程。

三、網(wǎng)絡(luò)作為客戶(hù)維護(hù)和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的渠道

銷(xiāo)售人員憑借個(gè)人關(guān)系，店面憑借地理關(guān)系，銷(xiāo)售人員自然會(huì)有很高的客戶(hù)粘性和回頭客。然而，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道有本質(zhì)區(qū)別：網(wǎng)上商店與客戶(hù)之間的距離只有一個(gè)鼠標(biāo)點(diǎn)擊距離，客戶(hù)的自然回報(bào)率很低。依靠新客戶(hù)的一次性銷(xiāo)售來(lái)賺錢(qián)。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)和重復(fù)銷(xiāo)售是電子商務(wù)利潤(rùn)的基礎(chǔ)。

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除非你的目的是尋找風(fēng)險(xiǎn)投資和投機(jī)，否則你遲早會(huì)犧牲利潤(rùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)再購(gòu)買(mǎi)模式和資本鏈斷裂?；诖?，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、即時(shí)性和多樣性使其成為客戶(hù)聯(lián)系成本最低、效率最高的渠道。例如，電子郵件、博客、MSN、論壇、視頻和SNS可以成為提高客戶(hù)粘性的有力工具。不幸的是，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)只將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用于前端推廣和新客戶(hù)開(kāi)發(fā)，而不是使用這些工具來(lái)維持客戶(hù)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)低成本的再購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)然，對(duì)于大型電梯、四輪定位器等高附加值產(chǎn)品，僅依靠一般搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件群發(fā)等，不可能有效改善客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，也不可能與電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、目錄等傳統(tǒng)渠道合作。

四、多渠道和諧銷(xiāo)售是必然方向

基于數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的會(huì)員銷(xiāo)售模式是解決渠道沖突的基本策略。當(dāng)然，許多企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種大跨度的渠道轉(zhuǎn)型，這是另一個(gè)問(wèn)題。然而，電子商務(wù)的發(fā)展方向必須是多渠道和諧銷(xiāo)售。

從電子商務(wù)的發(fā)展背景來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電子商務(wù)是郵件購(gòu)物，媒體購(gòu)物和電視購(gòu)物在西方被稱(chēng)為直接營(yíng)銷(xiāo)，今天的電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的直接營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售模式。商業(yè)和郵件購(gòu)物和目錄銷(xiāo)售區(qū)別。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的西方企業(yè)不再被稱(chēng)為電子商務(wù)，而是被稱(chēng)為多渠道零售。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展在線銷(xiāo)售時(shí)，沒(méi)有必要繞道建設(shè)購(gòu)物中心和推廣，而是結(jié)合傳統(tǒng)渠道建立多渠道零售模式。在這一概念下，自然會(huì)解決低價(jià)、損失、渠道沖突等問(wèn)題。

五、網(wǎng)上銷(xiāo)售，拒絕欺騙和簡(jiǎn)單模仿

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。毫無(wú)疑問(wèn)，拒絕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果最終必須被時(shí)代淘汰。然而，在媒體的影響下，許多傳統(tǒng)企業(yè)的決策者認(rèn)為，在線銷(xiāo)售是建立B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中心、網(wǎng)絡(luò)推廣、B2C供應(yīng)或在淘寶等第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)商店，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的狹隘理解。

僅僅將傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到在線銷(xiāo)售或包裝品牌，就很難解決網(wǎng)絡(luò)渠道價(jià)格低、損失和渠道沖突的問(wèn)題。將傳統(tǒng)渠道的管理方法直接嫁接到網(wǎng)絡(luò)渠道，將網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)渠道的平行渠道，從根本上解決渠道沖突的問(wèn)題。

分享標(biāo)題：深度解析企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
URL標(biāo)題：http://sd-ha.com/news11/215761.html

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