你準(zhǔn)備好了么？

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編者按：本文來自微信公眾號(hào)“運(yùn)營(yíng)研究社”（ID:U_quan），作者：套路編輯部 楊雪、

張一旦 、王作作 ，設(shè)計(jì)：瓜瓜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

今天半夜，微信突然又更新了。

相關(guān)話題一大早就沖上了熱搜，其中一個(gè)全新的道具 ——「微信豆」，吸引了大家的注意：

什么是微信豆？難道是微信版的 Q 幣嗎？

仔細(xì)研究一番后，我發(fā)現(xiàn)「微信豆」主要是用在視頻號(hào)直播打賞，而其他的改版動(dòng)作幾乎都和視頻號(hào)緊密相關(guān)……

p.s. 已經(jīng)知道更新哪些功能的朋友可以直接下拉到第二部分

微信這次改了啥

這次的微信改版，雖然幾乎全部集中在視頻號(hào)的完善上，但不少內(nèi)容都堪稱“重磅”：

1） 上線直播連麥功能

視頻號(hào)連麥一直屬于內(nèi)測(cè)功能，在這次的 7.0.20 版本中正式上線。

主播在個(gè)人主頁(yè)中開啟連麥功能后，進(jìn)入直播間的用戶便可以在屏幕右下角看到申請(qǐng)連麥的按鈕，申請(qǐng)通過后，便可以在直播間實(shí)現(xiàn)視頻或語(yǔ)音的連麥。

在連麥功能內(nèi)測(cè)時(shí)，張小龍就曾說過他下次會(huì)在視頻號(hào)參與連麥。

這次全面更新后，張小龍也出現(xiàn)在了視頻號(hào)的直播連麥中，據(jù) @新榜 消息，張小龍?jiān)谝曨l號(hào)博主阿禪的直播間進(jìn)行了連麥：

2）直播支持美顏、抽獎(jiǎng)

另外，在這次更新中，視頻號(hào)直播還增加了美顏瘦臉、直播抽獎(jiǎng)等標(biāo)配功能：

3）新增視頻號(hào)流量入口

除此之外，在 7.0.20 版本的微信中，還為視頻號(hào)新增了兩大流量入口。

第一個(gè)入口是與朋友圈同級(jí)的視頻號(hào)界面。

用戶可以在視頻號(hào)內(nèi)自主選擇開啟或關(guān)閉（還是挺人性化的），開啟后，用戶的朋友可以點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到用戶視頻號(hào)主頁(yè)：

第二個(gè)入口則是在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面增加了「附近的直播和人」入口：

點(diǎn)擊進(jìn)入之后，首屏便是同城直播，左側(cè)的 tab 欄是同城短視頻，如此明顯的入口對(duì)于本地流量玩家而言是一個(gè)巨大的利好：

4）虛擬貨幣微信豆

同時(shí)，這次更新中，也上線了微信內(nèi)的虛擬貨幣 —— 微信豆。

目前，微信豆僅支持在視頻號(hào)直播內(nèi)購(gòu)買虛擬物品打賞主播使用。

從 ios 端的充值界面來看，微信豆與人民幣的換算是 7:1，也就是是說 1 塊錢可以買 7 個(gè)微信豆：

用戶可以在個(gè)人主頁(yè)中找到微信豆的入口，從這個(gè)入口的位置來看，我們推測(cè)未來微信豆的用途會(huì)更加廣泛，而不僅僅局限在直播打賞：

除了以上提到的幾點(diǎn)重大更新，這個(gè)版本的微信還調(diào)整了一些其他“零零碎碎”的小功能。

比如全面上線了“對(duì)話框內(nèi)搜索表情包”、“ios 版本的公眾號(hào)主界面更新（詳細(xì)內(nèi)容點(diǎn)這里）”、“微信訂閱號(hào)信息流內(nèi)不再顯示摘要”、“個(gè)人主頁(yè)中我的相冊(cè)變更名為朋友圈”等。

改版之后，視頻號(hào)要“爆發(fā)”了？

從今天這波改版來看，官方是擺明了態(tài)度，不把視頻號(hào)搞定不罷休了。

那么這波改版之后，視頻號(hào)“要爆發(fā)”會(huì)成為板上釘釘?shù)氖聦?shí)嗎？

我認(rèn)為是的。

因?yàn)榭v觀視頻號(hào)從 1 月上線到今天的一系列動(dòng)作，它其實(shí)一直都在做 2 件事。

1）讓更多用戶看到視頻號(hào)

第一，針對(duì)視頻消費(fèi)者。微信在讓更多的普通用戶發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)，進(jìn)入視頻號(hào)，并且留在視頻號(hào)。

首先，在用戶發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)和進(jìn)入視頻號(hào)層面，微信從發(fā)現(xiàn)頁(yè)、朋友圈、公眾號(hào)圖文可加入卡片、接入搜一搜、聊天和朋友圈話題標(biāo)簽引流等幾個(gè)維度一直在不斷加碼：

7 月，原本只能像公眾號(hào)圖文一樣以鏈接形式分享至朋友圈和聊天的視頻號(hào)視頻，可以卡片形式分享至朋友圈或聊天；

9 月，視頻號(hào)接入搜一搜，并且上線了“視頻號(hào)推廣”小程序；

10 月，公眾號(hào)可以插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片；

11 月，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播在朋友圈置頂；隨后不久，置頂直播可以一鍵關(guān)閉，轉(zhuǎn)而在視頻號(hào)入口置頂“朋友在看的直播”。

其次，為了讓用戶能留在視頻號(hào)，微信試圖通過社交推薦，來引導(dǎo)用戶往下看，并且讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)自己感興趣的賬號(hào)。

6 月，視頻號(hào)頂部改為“關(guān)注”、“朋友點(diǎn)贊”、“推薦”、“附近”四大 tab，且用戶點(diǎn)進(jìn)視頻號(hào)的默認(rèn)頁(yè)面是“朋友點(diǎn)贊”。

不過針對(duì)社交推薦，很多用戶表示：

我對(duì)我朋友感興趣的內(nèi)容并不感興趣。

但不可否認(rèn)的是，在特定的圈層中，朋友推薦的內(nèi)容還是能吸引到你的。

比如某個(gè)大佬轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，或者跟你同樣做新媒體的朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容，或者跟你興趣相投的好友推薦的內(nèi)容，甚至比如你暗戀的對(duì)象分享的視頻……

這個(gè)環(huán)節(jié)更大的挑戰(zhàn)還是在于，社交壓力讓很多用戶不愿意點(diǎn)贊分享。期待微信后續(xù)能夠解決這個(gè)痛點(diǎn)。

不管怎么樣，現(xiàn)在這一波改版，視頻號(hào)的流量入口還是進(jìn)一步加大了。

難怪編輯部有同事說，最近爸媽已經(jīng)開始分享視頻號(hào)的內(nèi)容給 ta 了。

2）讓更多用戶生產(chǎn)視頻

當(dāng)然，視頻號(hào)要想能火，僅僅有人看視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更核心的還是視頻號(hào)里面有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

所以，視頻號(hào)誕生以來，針對(duì)視頻生產(chǎn)者，也一直在下功夫。

從豐富創(chuàng)作形式，到降低運(yùn)營(yíng)門檻，再到變現(xiàn)模式的完善，無一不在刺激著越來越多的人入局。

首先，在創(chuàng)作形式上，視頻號(hào)先后增加了長(zhǎng)視頻、視頻號(hào)直播、直播推流，再加上今天推出的直播連麥，來滿足不同形式的視頻內(nèi)容生產(chǎn)需求：

10 月 2 日，視頻號(hào)開始支持 30 分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻；

10 月初，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播；

12 月，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)直播推流功能，可以在視頻號(hào)進(jìn)行非手機(jī)錄制的高清直播。

其次，視頻號(hào)一直在給生產(chǎn)者提供新的變現(xiàn)路徑，從最初的只能在視頻底部增加公眾號(hào)文章鏈接，到后面打通小商店和內(nèi)測(cè)直播帶貨，再到今天的直播打賞。

也就是說，目前視頻平臺(tái)主流的變現(xiàn)模式，視頻號(hào)基本都具備了：視頻引流、直播帶貨、直播打賞。

現(xiàn)在只差“視頻發(fā)布直接帶小商店鏈接”，如果加上視頻帶貨（即使是現(xiàn)在，也可以通過公眾號(hào)鏈接來解決這一問題），基本就齊全了。

關(guān)于視頻號(hào)的變現(xiàn)玩法，可以看我們之前發(fā)的《視頻號(hào)變現(xiàn)6招》。

最后，在運(yùn)營(yíng)方面，視頻號(hào)在 9 月推出了視頻號(hào)助手來輔助賬號(hào)分析和運(yùn)營(yíng)，如今又增加了直播抽獎(jiǎng)工具，幫助直播玩家做用戶活躍。

可以說，當(dāng)流量擺在眼前，且能夠順利變現(xiàn)的時(shí)候，視頻號(hào)必然能吸引到大量的內(nèi)容創(chuàng)作者；而有了內(nèi)容的基礎(chǔ)，再加上微信的大盤子和引流能力，越來越多的用戶使用視頻號(hào)也是必然結(jié)果。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的報(bào)告，從 2017 年開始，騰訊系在用戶時(shí)長(zhǎng)的占比就一直在下滑，從54.3% 降低到了 39.5%，用戶市場(chǎng)不斷被頭條系和快手系“短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)擠壓。

可想而知，這其中很大一部分壓力都堆在了微信身上。

而用戶時(shí)長(zhǎng)的解決方案，基本上就是靠視頻內(nèi)容，尤其是短視頻+直播內(nèi)容了。

可是從扶持微視，到推出時(shí)刻視頻，再到加碼公眾號(hào)視頻，這些產(chǎn)品卻無一例外不溫不火，說微信不“焦慮”不可能的。

所以，今年微信瘋狂加碼視頻號(hào)，想通過視頻號(hào)來滿足用戶短視頻消費(fèi)的需求。

這波改版后，有用戶甚至調(diào)侃說：

感受到了來自微信的怒吼：都給我開視頻號(hào)！都給我直播！

有微信這樣的態(tài)度和力量在，我認(rèn)為視頻號(hào)爆發(fā)是遲早的事。

你，準(zhǔn)備入局了嗎？

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：微信深夜大改版，這波太猛了……
文章來源：http://sd-ha.com/article0/scdsoo.html

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